Storia della cura della pelle Parte 20: Gli anni della guerra, 1940-1949

Cura della pelle in tempo di guerra

Sebbene la maggior parte delle persone fosse abituata a lesinare e risparmiare all’inizio degli anni ’40, la guerra fu comunque uno shock. Solo pochi decenni dopo la prima guerra mondiale, gli uomini furono nuovamente inviati all’estero e le donne furono nuovamente lasciate a tenere il forte, aiutare nello sforzo bellico e coltivare la loro indipendenza. Mentre lo sforzo bellico è stato duro per l’intero paese, è stato particolarmente duro per l’industria della cura della pelle. Fabbriche e stabilimenti di produzione di ogni tipo furono affidati a società di fornitura di munizioni. Anche materie prime come oli e prodotti chimici furono dirottate allo sforzo bellico. Molti dei principali produttori di prodotti per la cura della pelle in Europa hanno dovuto affrontare incursioni notturne, bombardamenti e persino occupazione. Con poche spedizioni dall’Europa e poche forniture americane disponibili, i prodotti di bellezza erano soggetti allo stesso razionamento in tempo di guerra di altri lussi come cibo, vestiti e articoli per la casa. Anche le riviste di bellezza hanno iniziato a mettere in discussione le loro priorità quando una scrittrice di Vogue ha scritto un articolo chiedendo se fosse patriottico per le donne pensare al proprio aspetto in mezzo alla guerra.

Nonostante la forte domanda e l’offerta limitata di prodotti per la cura della pelle, le donne non si sono semplicemente dimenticate della loro pelle. In effetti, le donne sono state incoraggiate ad apparire al meglio anche sul lavoro. Era obbligatorio per tutte le compagnie di armi fornire il rossetto gratuito negli spogliatoi alle proprie dipendenti. Si credeva che avrebbe motivato le donne a lavorare di più e, in definitiva, ad aumentare la produttività.

La guerra e la donna indipendente

Molte donne hanno continuato a produrre le proprie creme fredde e tonici per il viso, come facevano durante la Grande Depressione. Con la carenza di creme di bellezza francesi importate, questo aveva senso. Tuttavia, la nuova indipendenza conquistata dalle donne come sottoprodotto della guerra iniziò a gocciolare sui trattamenti antietà e sulla cura della pelle. Sebbene i prodotti alternativi più vecchi come la crema fredda e il sapone Palmolive fossero ancora venduti, molti prodotti venivano realizzati e commercializzati per comodità piuttosto che per lusso. Molte donne ora avevano un lavoro a tempo pieno fuori casa o erano diventate madri single dall’oggi al domani. I loro prodotti per la cura della pelle riflettevano la loro nuova realtà. La condizione delle mani divenne improvvisamente molto importante. I detersivi per i piatti iniziarono a promuovere la morbidezza e le lozioni promettevano di mantenere le mani morbide e giovani, anche dopo una giornata alla fabbrica di munizioni. Invece di pubblicità di prodotti glamour, le riviste si riempivano di promozioni per dentifrici, shampoo antiforfora e saponi adatti a tutta la famiglia.

Anche gli stili di trucco hanno iniziato a diventare sempre più pratici. Un aspetto naturale e fresco era popolare con ciglia prominenti e labbra piene e lucide. Una base per il trucco in crema è stata applicata sul viso e fissata con uno strato di cipria in polvere. Un leggero rossore è stato utilizzato per accentuare gli zigomi e dare al viso un aspetto drammatico e spigoloso. Le sopracciglia erano piene, ma erano modellate in un disegno appuntito o arcuato. La vaselina veniva talvolta utilizzata per un aspetto più elegante. Ombretto e matita sono stati usati con parsimonia ed erano sempre in toni neutri come nero, marrone e grigio. Il mascara, nel frattempo, è stato applicato in diversi strati spessi per ricreare lo sguardo sensuale delle star hollywoodiane di oggi. Le labbra erano anche esagerate con un rossetto denso e lucido che veniva spesso applicato al di fuori della linea delle labbra per rendere la bocca più piena e più drammatica.

Nuovi progressi

Sebbene la maggior parte dell’energia creativa mondiale fosse dedicata alla guerra, il decennio ha visto una serie di progressi nella cura della pelle e nei prodotti di bellezza. La lacca per capelli è apparsa per la prima volta nel 1948, rendendo più facile per le donne costruire i ricci elaborati e gli acconciature che preferivano. Il 1948 è stato anche un grande anno per il design dei rossetti. Sebbene la sostanza fosse stata venduta in tubi push-up dal 1915, per la prima volta fu introdotto un nuovo tubo con un meccanismo di rotazione retrattile. Questo meccanismo è lo stesso che si trova in quasi tutti i tubi di rossetto oggi disponibili. Nello stesso anno fece la sua comparsa anche la matita labbra, segnando l’inizio di una tendenza innovativa che sarebbe proseguita fino alla fine del secolo.

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